5 lời khuyên lựa chọn từ khóa khi quảng cáo PPC
Từ khóa chính là trung tâm của tất cả các chiến dịch quảng cáo PPC, dù lớn hay nhỏ. Chọn từ khóa chính là tạo ra một con đường để khách hàng nhìn thấy quảng cáo của bạn, từ đó thiết lập các kỳ vọng xung quanh các dịch vụ hoặc hàng hóa mà bạn cung cấp.
Danh sách từ khóa như một khu vườn, còn bạn là “người làm vườn”. Chọn đúng từ khóa, vào đúng thời điểm bạn sẽ thu được những kết quả mỹ mãn. Ngược lại, chọn từ khóa sai, nghiên cứu danh sách từ khóa một cách cẩu thả, bạn sẽ thất bại, khu vườn của bạn sẽ mọc đầy cỏ dại.
Để đảm bảo bạn sẽ thu được nhiều hoa trái hơn là cỏ dại, đây là 5 lời khuyên hữu ích khi tiến hành lựa chọn từ khóa cho một chiến dịch quảng cáo PPC (Pay per Click):
1. Làm bài tập ở nhà
Từ khóa rất quan trọng trong chiến dịch quảng cáo PPC của bạn nên việc lựa chọn từ khóa cũng chẳng dễ dàng tí nào. Một số các yếu tố liên quan đến sự thành bại trong lựa chọn từ khóa:
- Yếu tố mùa vụ
- Yếu tố cạnh tranh
- Yếu tố địa lý
Việc xem xét kỹ lưỡng các yếu tố này sẽ giúp bạn tận dụng được những lợi thế của những từ khóa mà bạn nhắm đến. Ví dụ: Google Insights Tool là một công cụ miễn phí giúp bạn thông tin về một từ khóa được tìm kiếm như thế nào? Nó cung cấp một bức tranh về các biến thể của từ khóa mà bạn có thể đưa vào danh sách của mình trước khi đối thủ cạnh tranh làm điều đó.
2. Kết hợp nhiều kiểu “Match” khác nhau
“Exact Match” là một cách tuyệt vời để đem đến cho bạn những khách hàng nhiều tiềm năng. Họ sẽ thấy chính thứ họ đang tìm kiếm trên quảng cáo sản phẩm của bạn.
Tuy nhiên, việc kết hợp nhiều kiểu Match khác nhau sẽ giúp bạn phát hiện ra những biến dạng khác nhau của từ khóa mà người tiêu dùng thường sử dụng, mà đôi khi chính bạn cũng chẳng nghĩ đến. Có những trường hợp “Nagative Match” là hết sức hiệu quả. Hãy đọc các báo cáo tìm kiếm thường xuyên, những báo cáo này phần nào phản ánh cách nhìn của người tiêu dùng vào doanh nghiệp hay sản phẩm mà bạn cung cấp.
Bạn có thể tham khảo các kiểu “match” của google adwords TẠI ĐÂY
3. Đừng quên rằng, khách hàng còn tìm kiếm trên các thiết bị khác nữa
Điện thoại di động, máy tính bảng đang chiếm khoảng 10 đến 15% của khối lượng tìm kiếm và vẫn tăng ấn tượng mỗi ngày. Điều bạn cần đặc biệt quan tâm tới là sự khác nhau trong thói quen tìm kiếm của người dùng trên các thiết bị này.
- Độ dài của từ khóa khác
- Từ khóa thường không có dấu
- Nhiều lỗi chính tả hơn
- Tính cục bộ cao hơn
Việc nghiên cứu từ khóa dựa trên những kinh nghiệm cụ thể sử dụng các thiết bị này là rất quan trọng.
4. Thử các ứng dụng Beta của Google
” Thay đổi” đó là thứ duy nhất bất biến trong tìm kiếm. Trong vài năm vừa qua, Google đã phát hành một số cải tiển quan trọng nhằm bổ xung yếu tố người dùng trong tìm kiếm từ khóa. Bạn nhất thiết phải kiểm tra những thay đổi này đang và sẽ ảnh hưởng đến doanh nghiệp của bạn như thế nào? Tôi trình bày 2 ví dụ sau:
- Broad match modifier: nhằm giúp bạn kiểm soát tốt hơn nơi mà quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị so với “Broad match” và có phạm vi hiển thị rông hơn “Phrase Match”. Bạn có thể xem chi tiết hơn tại đây.
- Keywordless ads: Là chức năng mới cho phép quảng cáo của bạn được hiển thị trên những vị trí mà không cần quan tâm đến từ khóa thực sự của ví trí đó. Dành cho người quảng cáo cần tăng lưu lượng truy cập, người cung cấp content có thể định nghĩa keywords. (Chức năng này chưa họat động hoặc mới thử nghiệm trong phạm vi hẹp)
5. Mọi việc mới chỉ là bắt đàu
Người tiêu dùng và các thuật toán là thay đổi không ngừng, do đó danh sách từ khóa và thứ tự ưu tiên các từ khóa cũng phải thay đổi theo. Bạn không thể làm một lần và hy vọng chúng sẽ vẫn đúng trong tương lại.
Thường thì mọi người rất ngại khi phải tạm dừng một từ khóa, dù nó mang lại hiệu suất rất kém. Họ thường quay trở lại với những nghiên cứu ban đầu mà bỏ qua những dữ liệu mới từ chiến dịch hiện tại. Hãy nắm bắt các xu hướng, và hiểu rằng, danh sách từ khóa của bạn cũng phải lên xuống, thay đổi theo thời gian.
Kết luận:
Nghiên cứu từ khóa có vẻ đơn giản, nhưng không thể xem nhẹ. Với những bước đơn giản, bạn có thể sắp xếp thự tự ưu tiên cho danh sách từ khóa của mình, tập trung mạnh mẽ vào các mục tiêu quan trọng nhất trong từng thời điểm chính là chìa khóa để bạn gặt hái những thành công trong kinh doanh.
Posted by 