Đây là chi tiết tất cả các  thay đổi lớn về thuật toán mà  Google đã thực hiện kể từ năm 2003. Trên thực tế, Google thực hiện hàng trăm thay đổi hàng năm.

1. Google Toolbar – Tháng 12 năm 2000
2. Boston – Tháng 2 năm 2003
3. Cassandra – Tháng 4 năm 2003
4. Dominic – Tháng 5 năm 2003
5. Esmerelda – Tháng 6 năm 2003
6. Fritz – Tháng 7 năm 2003
7. Florida – Tháng 11 năm 2003
8. Austin – Tháng 1 năm 2004
9. Brandy – Tháng 2 năm 2004
10. Google IPO – Tháng 8 năm 2004
11. Nofollow – Tháng 1 năm 2005
12. Allegra – Tháng 2 năm 2005
13. Bourbon – Tháng 5 năm 2005
14. XML Sitemaps – Tháng 6 năm 2005
15. Personalized Search – Tháng 6 năm 2005
16. Gilligan – Tháng 9 năm 2005
17. Google Local/Maps – Tháng 10 năm 2005
18. Jagger – Tháng 10 năm 2005
19. Big Daddy – Tháng 12 năm 2005
20. Supplemental Index –  Tháng 11 năm 2006
21. Universal Search – Tháng 5 năm 2007
22. Buffy – Tháng 6 năm 2007
23. Dewey – Tháng 4 năm 2008
24. Google Suggest – Tháng 8 năm 2008
25. Vince – Tháng 2 năm 2009
26. Rel-canonical Tag – Tháng 2 năm 2009
27. Caffeine – Tháng 8 năm 2009
28. Real-time Search – Tháng 12 năm 2009
29. Google Places – Tháng 4 năm 2010
30. May Day – Tháng 5 năm 2010
31. Brand Update – Tháng 8 năm 2010
32. Google Instant –  Tháng 9 năm 2010
33. Instant Previews – Tháng 11 năm 2010
34. Social Signals – Tháng 12 năm 2010
35. Overstock.com Penalty – Tháng 1 năm 2011
36. Panda/Farmer – 23 tháng hai 2011
37. The +1 Button – 30 Tháng Ba 2011
38. Panda 2.0 – 11 tháng 4 năm 2011
39. Panda 2.1 – 9 Tháng Năm, 2011
40. Schema.org – 02 tháng 6 năm 2011
41. Panda 2.2 – 21 tháng sáu năm 2011
42. Google+ – 28 tháng 6 2011
43. Panda 2.3 – 23 tháng 7 2011

Danh sách này tiết lộ những gì?

Khi bạn nhìn vào danh sách đầy đủ những thay đổi cho đến bây giờ, bạn sẽ nhận thấy rằng những thay đổi thuật toán đã trở thành thường xuyên hơn kể từ năm ngoái (2010) với sáu thay đổi lớn, so với chỉ có bốn thay đổi trong năm 2009. Từ đầu năm (2011) đên nay, Google đã thực hiện đến 9 thay đổi lớn, điều đó chứng tỏ hơn hai năm qua Google đã trở nên cởi mở hơn. Google có vẻ đã chuyển mạnh trọng tâm theo hướng nâng cao chất lượng tìm kiếm, thay vì sử dụng kinh nghiệm của người sử dụng.

Google vừa thực hiện một bước đi mới đầy mạnh mẽ trong tham vọng bành trướng mạng xã hội của họ: những gì người dùng đăng trên Google+ sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Hiện nay, lượng thông tin khổng lồ từ ảnh, video, status, đường link… mà người sử dụng đưa lên Facebook và một số mạng xã hội khác rất khó có thể được tìm lại qua công cụ tìm kiếm. Facebook và Bing đã hợp tác đầu năm nay để đơn giản hóa điều này nhưng dịch vụ của Microsoft hiện chưa chiếm thị phần lớn trên thị trường.

Ngày 12/8, Google khẳng định các thông tin mà thành viên để ở chế độ public sẽ hiển thị khi người dùng tra cứu với từ khóa liên quan. Ví dụ, nếu ai đó đăng tin về một nhà hàng trên Google+, khi tìm về nhà hàng hoặc thuật ngữ tương tự, bạn sẽ nhìn thấy đường link mà người kia chia sẻ cũng như những lời bình về nhà hàng đó. Link đó sẽ ở vị trí cao nếu người đó nằm trong Circle (vòng tròn bạn bè) của bạn. Điều này đặc biệt quan trọng cho các công ty, website… muốn quảng bá hình ảnh trên Internet.

Cũng trong hôm qua, Google tung ra 16 game đầu tiên cho thành viên Google+ và nhằm cạnh tranh với Facebook.

        E-mail     Bản In

Các chia sẻ trên Google+ được đưa vào kết quả tìm kiếm

Google vừa thực hiện một bước đi mới đầy mạnh mẽ trong tham vọng bành trướng mạng xã hội của họ: những gì người dùng đăng trên Google+ sẽ xuất hiện trong kết quả tra cứu.

Hiện nay, lượng thông tin khổng lồ từ ảnh, video, status, đường link… mà người sử dụng đưa lên Facebook và một số mạng xã hội khác rất khó có thể được tìm lại qua công cụ search. Facebook và Bing đã hợp tác đầu năm nay để đơn giản hóa điều này nhưng dịch vụ của Microsoft hiện chưa chiếm thị phần lớn trên thị trường.

Ngày 12/8, Google khẳng định các thông tin mà thành viên để ở chế độ public sẽ hiển thị khi người dùng tra cứu với từ khóa liên quan. Ví dụ, nếu ai đó đăng tin về một nhà hàng trên Google+, khi tìm về nhà hàng hoặc thuật ngữ tương tự, bạn sẽ nhìn thấy đường link mà người kia chia sẻ cũng như những lời bình về nhà hàng đó. Link đó sẽ ở vị trí cao nếu người đó nằm trong Circle (vòng tròn bạn bè) của bạn. Điều này đặc biệt quan trọng cho các công ty, website… muốn quảng bá hình ảnh trên Internet.

Khi nói đến tiếp thị trực tuyến, đôi khi rất khó để biết được ta có thể bắt đầu từ đâu. Một câu hỏi tôi thường gặp, đó là:

Tôi nên bắt đầu quảng bá website của tôi với SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) hay PPC?

Cả ba chuyên gia mà chúng tôi phỏng vấn đều có chung nhất trí là: Bạn cần cả hai. Đây là lý do tại sao:

Stoney ( @ StoneyD ): Cả hai SEO và PPC đều được hiển thị trên cùng một trang kết quả tìm kiếm, nhưng chúng hoạt động rất khác nhau và độc lập với nhau. PPC có thể được thiết lập nhanh hơn nhiều và có được kết quả sớm hơn so với SEO. Nhưng bạn cũng đừng bao giờ nghĩ rằng bạn sẽ “ngay lập tức có được thu nhập từ nó. PPC cần được tối ưu hóa trước khi lợi nhuận đến. Mặt khác, SEO tốn nhiều thời gian hơn để mang lại hiệu quả. Đề nghị của tôi là, nếu bạn có thể đủ khả năng, nên bắt đầu trên PPC ngay lập tức, điều đó sẽ giúp bạn mang lại lợi nhuận sớm hơn. Trong quá trình nâng cấp chiến dịch PPC, hãy  tối ưu hóa các trang web của bạn (SEO), tối ưu từ khóa, xây dựng liên kết, phát triển cơ sở xã hội của bạn.

Craig ( @ craiggeis ):SEO cần có thời gian để đạt được hiệu quả, vì vậy bạn nên bắt đầu càng sớm càng tốt. SEO sẽ giúp bạn rất nhiều trong việc tăng lượng truy cập có mục đích đến website. Nhưng bạn cần PPC, bởi vì nó giúp lấp đầy khoảng trống trong khi SEO chưa phát huy được hiệu quả. Chúng cùng nhau tạo ra một sức mạnh tổng hợp về khả năng hiển thị và chuyển đổi.

Mike ( @mflem25 ): Khi đã có được các từ khóa mà bạn biết là bạn muốn xếp hạng trên cùng. Hãy bắt đầu cả PPC và SEO cho các từ khóa này ngay lập tức. Mục tiêu dài hạn của bạn là thống trị các trang kết quả tìm kiếm với các từ khóa hỗ trợ quá trình phát triển kinh doanh của bạn. Cách tốt nhất để làm điều đó là thông qua PPC và SEO. Trong thực tế, với sự gia tăng của tìm kiếm  (bao gồm cả danh sách sản phẩm, danh sách địa phương, mở rộng sản phẩm và các loại tương tự), bạn nên có nhiều hơn hai lựa chọn cho người tìm kiếm trên một trang.

Sau khi đã có thứ hạng tốt cho các từ khóa, hãy quay trở về nhà. Sử dụng các dữ liệu thử nghiệm PPC như là dữ liệu tình báo giúp bạn quyết định cần làm gì tiếp theo và tiến hành như thế nào. SEO thường mất 6-12 tháng để bắt đầu nhìn thấy những kết quả đáng kể (nếu được thực hiện đúng), vì vậy PPC là một lựa chọn không tồi để bắt đầu nếu không muốn tụt lại phía sau.

Landing Pages là gì?

Trong một trang web có rất nhiều nội dung hay nhiều sản phẩm/ dịch vụ cần quảng cáo.Việc tối ưu hóa cho một trang tổng hợp là rất khó và thường không hiệu quả. Nhiều người vẫn cố gắng thực hiện tối ưu hóa trang chủ, trong phần lớn các trường hợp, đây là một nỗ lực tuyệt vọng.

Hãy tưởng tượng trang web của bạn là một siêu thị, chẳng lẽ siêu thị chỉ có một lối vào duy nhất là “home page” hay sao? Tại sao bạn không xây dựng thật nhiều “lối vào” khác nhau cho siêu thị của bạn? Điều đó sẽ nâng cao chất lượng của nội dung cũng như thu hút lượng khách vào siêu thị lớn hơn.

Đối với mỗi lối vào, bạn hãy chú trọng xây dựng vào một nội dung hay 1 sản phẩm/ dịch vụ riêng biệt, tránh chung chung, mà đây phải là một điểm nhấn để khách hàng quyết định sử dụng thông tin, sản phẩm hay dịch vụ mà bạn cung cấp.

Tóm lại: bạn có thể hiểu khái niệm “landing pages”  của một trang web như là các lối vào khác nhau của một siêu thị. Ví dụ này là một minh họa rõ ràng và dễ hình dung.

Quảng bá website bằng  xây dựng và quảng bá landing pages

Vì landing pages chỉ tập trung vào một loại nội dung, sản phẩm hay dịch vụ, nên việc xây dựng khá đơn giản. Hãy chọn một hoặc cùng lắm là hai từ khóa cho một landing page.

Một số lưu ý khi xây dựng landing pages:

1. Landing page cần hướng tới trung tâm (homepage)
2. Đừng tạo những vòng lặp vô hạn giữa các landing page
3. Nắm vững 6 bước đầu tiên trong bài viết “7 bước để SEO 1 từ khóa” khi xây dựng landing page

Khi quảng bá website, nhiều người tập trung vào quảng bá trang chủ, SEO cho trang chủ, quảng cáo PPC cũng liên kết đến trang chủ,… tôi không nói điều đó là không tốt, nhưng tôi nói rằng điều đó là kém hiệu quả. Kém hiệu quả đối với khách hàng, kém hiệu quả đối với các công cụ tìm kiếm.

Bạn nên tập trung các nỗ lực quảng bá website của bạn thông qua việc xây dựng và quảng bá các landing pages, đó là một cách đi khôn ngoan bởi làm SEO hay quảng cáo cho landing page sẽ dễ dàng mang lại hiệu quả cao hơn so với các trang tổng hợp. Không thể chối cãi rằng, những website tốt nhất là những website có landing page tốt nhất.

Google vừa đổi tên một sản phẩm của họ nhằm kiếm nhiều tiền hơn từ các doanh nghiệp địa phương. Sản phẩm này trước kia gọi là Google Boost, ngoài việc đổi tên, chẳng có gì thay đổi so với trước kia. Đây là một sản phẩm cung cấp giải pháp cho phép các doanh nghiệp tạo ra các chiến dịch quảng cáo AdWords một cách tự động và nhanh chóng.

Có thể coi đây là một phiên bản đơn giản của Adwords sau những nỗ lực gần đây nhằm thu hút các nhà quảng cáo địa phương mới như: “thiết kế lại Google Place”, Thẻ tín dụng AdWords, và sự ra mắt của Google Offer.

Google AdWords Express là gì?

Trong phiên bản đơn giản này của AdWords, Google quản lý các chiến dịch quảng cáo cho doanh nghiệp, quyết định luôn việc kích hoạt quảng cáo trên các sản phẩm hoặc dịch vụ tìm kiếm địa phương nào. Các quảng cáo xuất hiện trong phần Quảng cáo ở trên hay ở bên phải của kết quả tìm kiếm của Google và Google Maps cả trên máy tính và điện thoại.

Ngoài  tên công ty, địa chỉ, số điện thoại, và trang web, quảng cáo AdWords Express cũng có thể bao gồm các bình chọn cho doanh nghiệp, và một liên kết đến trang Google Địa điểm của doanh nghiệp.

Google Boost, tiền thân của AdWords Express, được phát hành tại 3 thành phố vào tháng 10 năm ngoái, rồi nhanh chóng được áp dụng cho tất cả các doanh nghiệp ở Mỹ.

Sử dụng AdWords Express như thế nào?

Để sử dụng được AdWords Express (Google quảng cáo là chỉ cần chưa đến 5 phút), các doanh nghiệp lựa chọn một danh mục tìm kiếm, nhập một tiêu đề và 2 dòng tối đa 70 kí tự cho phần mô tả. Các quảng cáo này sẽ liên kết trực tiếp đến trang web hoặc Google Places của doanh nghiệp.

Google sẽ đề nghị một ngân sách hàng tháng dựa trên các quảng cáo cạnh tranh, và cũng ước tính sẽ có bao nhiêu nhấp chuột vào quảng cáo mỗi tháng. Các doanh nghiệp chỉ phải trả tiền khi có người nhấp vào quảng cáo.

www.youtube.com/watch?v=AJoUEBYIniI

Những nhà quảng cáo luôn tìm cách lấp liếm hay làm thay đổi sự thật để đạt được mục đích của mình. Nhưng đôi khi họ lại đi quá xa và dưới đây là 10 trường hợp điển hình

1. Bayer: Vitamin có thể ngừa ung thư

Năm ngoái, Tập đoàn Dược phẩm Bayer đã bị kiện sau khi tung ra mẩu quảng cáo cho rằng một trong những thành phần trong sản phẩm thuốc bổ multivitamin One A Day của họ có thể giúp phòng bệnh ung thư tuyến tiền liệt.

Nhưng sự thật mà ai cũng biết là vitamin không hề có tác dụng chống ung thư. Bayer đã phải chịu nộp phạt và ký cam kết không tiếp tục mẩu quảng cáo trên.

2. Steve Garvey: Giảm cân mà không cần ăn kiêng hay luyện tập

Cầu thủ bóng chày Steve Garvey.

Rất ít người còn nhờ đến mẩu quảng cáo Enforma hồi những năm 90 của thế kỷ trước. Trong mẩu quảng cáo này cầu thủ bóng chày nổi tiếng Steve Garvey quảng cáo cho 2 loại thực phẩm chức năng: một là “Fat Trapper” có thể giúp ngăn cản sự hấp thụ chất béo và sản phẩm kia có tên “Exercise In A Bottle” có thể giúp bạn giảm cân mà không cần phải ăn kiêng hay tập thể dục.

Sau đó, Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ (FTC) đã kiện Garvey ra tòa. Cuộc chiến pháp lý này diễn ra trong nhiều năm và cuối cũng kết thúc khi toàn án liên bang quyết định Steve Garvey không phải chịu trách nhiệm về việc đưa ra những phát biểu sai lệch với sự thật trong quảng cáo.

Sau vụ việc này, FTC đã đưa ra những quy định mới, trong đó, sẽ là phạm pháp nếu người nổi tiếng đưa ra những thông tin sai sự thật trong quảng cáo.

3. Hoover: 2 chuyến bay miễn phí đến Mỹ

Năm 1992, công ty điện tử Hoover đưa ra chương trình khuyến mại chuyến bay khứ hồi tới châu Âu cho bất kỳ khách hàng nào mua sản phẩm của Hoover với giá trị chỉ 100 bảng. Vấn đề là không có chuyến bay nào hết và Hoover cũng không thể ngờ được tác động của mẩu quảng cáo trên lại lớn đến vậy. Đã có rất nhiều người mua bất cứ chiếc máy hút bụi Hoover nào mà họ thấy để có được chuyến đi miễn phí.

Tồi tệ hơn là sau đó Hoover lại mở rộng chương trình quảng cáo này, 2 chuyến bay miễn phí tới Mỹ khi mua bất kỳ sản phẩm nào của Hoover. Khách hàng đã nhanh chóng nhận ra rằng để có được vé máy bay, họ phải điền vào một số mẫu đơn và gửi chúng tới công ty qua email, nhưng sau đó họ lại nhận được nhiều phiếu hơn nữa.

Sự thất hứa của Hoover trong chiến dịch quảng cáo này đã là chủ đề nóng trên các báo lúc đó, và đã bị đưa ra điều tra. Cuối cùng, Hoover đã bị mất 48 triệu bảng cho chiến dịch quảng cáo dối trá. Đây là một trong những vụ bê bối quảng cáo lớn nhất trong lịch sử.

4. Ralph Lauren: Thảm họa photoshop

Năm 2009, nhà bán lẻ thời trang Ralph Lauren đã tung ra một loạt quảng cáo đã chỉnh sửa rất nhiều, trong đó, vòng eo của các người mẫu còn nhỏ hơn cả đầu của họ. Lauren luôn khát khao tạo nên trào lưu siêu mỏng, ông thậm chí còn sa thải một người mẫu của mình, cô Fillipa Hamilton, bởi cô “quá béo” (cô nặng khoảng 54 kg).

Lauren đã cố gắng lấp liếm vụ việc trên bằng cách dọa kiện những blogger nào đăng tải những bức hình thiếu cân đối trên và sau đó đưa ra lời xin lỗi: “Chúng tôi chịu trách nhiệm về những bức ảnh này và sự méo mó về thân thể người phụ nữ mà chúng gây ra”.

5. Kevin Trudeau: Canxi từ san hô có thể chữa ung thư

Trong số những mẩu quảng cáo của ông vua lừa đảo Kevin Trudeau, đoạn quảng cáo đầu năm 2000 về canxi từ san hô được cho là tồi tệ nhất.

Trudeau đã tổ chức một buổi nói chuyện với Robert Barefoot, trong đó, ông này nói rằng một bài báo trên Tạp chí của Hiệp hội Y học Mỹ và Tạp chí Y học New England có nói “thực phẩm bổ sung canxi từ san hô có thể chữa khỏi bệnh ung thu”. Nhưng trên thực tế, cả hai tờ báo trên đều không có bài viết nào có nội dung như vậy. Trong nhiều năm, Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ (FTC) đã cố gắng đưa Kevin Trudeau vào tù về những sai phạm trong quảng cáo.

6. Enzyte: Cứng hơn, mạnh hơn

CEO của công ty dược phẩm Vianda (Mỹ), Steve Warshak, đã đầu tư 374 triệu USD cho đoạn quảng cáo truyền hình về loại dược thảo bổ sung dinh dưỡng ENZYTE của mình. Quảng cáo này cho biết sản phẩm này có thể giúp làm cho người dùng “cứng hơn, mạnh hơn và có cảm giác cương dương hoàn toàn”. Vấn đề là Enzyte không có bất kỳ tác dụng nào lên hệ sinh dục nam giới.

Sau đó, Warshak đã phạt án tù 25 năm vì hành vi lừa đảo này.

7. Debi Mazar: Tôi đã giảm 60 pound trong vòng 10 tuần

www.youtube.com/watch?v=BCxxRX5Luyg

Thắt lưng Belly Burner sẽ không bao giờ giúp bạn giảm 60 pound (khoảng 27kg) trong 10 tuần dù cho ngôi sao Debi Mazar của series truyền hình Entourage đã nói như vậy. Theo lẽ tự nhiên, mỗi tuần giảm 6 pound là điều không thể xảy ra.

Mazar đã không cho biết rằng một phần của 60 pound cô giảm được đó bao gồm cả đứa bé cô đang mang trong bụng.

Có hàng nghìn những mẩu quảng cáo về thực đơn ăn kiêng hay luyện tập sai sự thật trên thế giới và đây không phải là một ngoại lệ.

8. Big Tobacco: Thuốc lá tốt cho sức khỏe

Thật khó tin nhưng đã từng có thời điểm các công ty thuốc lá quảng cáo rằng bác sĩ ủng hộ việc hút thuốc lá hay thuốc lá của một số thương hiệu nổi tiếng tốt cho cổ họng của bạn hơn những loại khác.

Đây chỉ là một trong rất nhiều quảng cáo, trong đó có lời khuyên của bác sĩ về việc nên hút thuốc của hãng này thay vì hãng kia.

Từ khóa chính là trung tâm của tất cả các chiến dịch quảng cáo PPC, dù lớn hay nhỏ. Chọn từ khóa chính là tạo ra một con đường để khách hàng nhìn thấy quảng cáo của bạn, từ đó thiết lập các kỳ vọng xung quanh các dịch vụ hoặc hàng hóa mà bạn cung cấp.

Danh sách từ khóa như một khu vườn, còn bạn là “người làm vườn”. Chọn đúng từ khóa, vào đúng thời điểm bạn sẽ thu được những kết quả mỹ mãn. Ngược lại, chọn từ khóa sai,  nghiên cứu danh sách từ khóa một cách cẩu thả,  bạn sẽ thất bại, khu vườn của bạn sẽ mọc đầy cỏ dại.

Để đảm bảo bạn sẽ thu được nhiều hoa trái hơn là cỏ dại, đây là 5 lời khuyên hữu ích khi tiến hành lựa chọn từ khóa cho một chiến dịch quảng cáo PPC (Pay per Click):

1. Làm bài tập ở nhà

Từ khóa rất quan trọng trong chiến dịch quảng cáo PPC của bạn nên việc lựa chọn từ khóa cũng chẳng dễ dàng tí nào. Một số các yếu tố liên quan đến sự thành bại trong lựa chọn từ khóa:

1. Yếu tố mùa vụ
2. Yếu tố cạnh tranh
3. Yếu tố địa lý

Việc xem xét kỹ lưỡng các yếu tố này sẽ giúp bạn tận dụng được những lợi thế của những từ khóa mà bạn nhắm đến. Ví dụ: Google Insights Tool là một công cụ miễn phí giúp bạn thông tin về một từ khóa được tìm kiếm như thế nào? Nó cung cấp một bức tranh về các biến thể của từ khóa mà bạn có thể đưa vào danh sách của mình trước khi đối thủ cạnh tranh làm điều đó.

2. Kết hợp nhiều kiểu “Match” khác nhau

“Exact Match” là một cách tuyệt vời để đem đến cho bạn những khách hàng nhiều tiềm năng. Họ sẽ thấy chính thứ họ đang tìm kiếm trên quảng cáo sản phẩm của bạn.

Tuy nhiên, việc kết hợp nhiều kiểu Match khác nhau sẽ giúp bạn phát hiện ra những biến dạng khác nhau của từ khóa mà người tiêu dùng thường sử dụng, mà đôi khi chính bạn cũng chẳng nghĩ đến. Có những trường hợp “Nagative Match” là hết sức hiệu quả. Hãy đọc các báo cáo tìm kiếm thường xuyên, những báo cáo này phần nào phản ánh cách nhìn của người tiêu dùng vào doanh nghiệp hay sản phẩm mà bạn cung cấp.

Bạn có thể tham khảo các kiểu “match” của google adwords TẠI ĐÂY

3. Đừng quên rằng, khách hàng còn tìm kiếm trên các thiết bị khác nữa

Điện thoại di động, máy tính bảng đang chiếm khoảng 10 đến 15% của khối lượng tìm kiếm và vẫn tăng ấn tượng mỗi ngày. Điều bạn cần đặc biệt quan tâm tới là sự khác nhau trong thói quen tìm kiếm của người dùng trên các thiết bị này.

• Độ dài của từ khóa khác
• Từ khóa thường không có dấu
• Nhiều lỗi chính tả hơn
• Tính cục bộ cao hơn

Việc nghiên cứu từ khóa dựa trên những kinh nghiệm cụ thể sử dụng các thiết bị này là rất quan trọng.

4. Thử các ứng dụng Beta của Google

” Thay đổi” đó là thứ duy nhất bất biến trong tìm kiếm. Trong vài năm vừa qua, Google đã phát hành một số cải tiển quan trọng nhằm bổ xung yếu tố người dùng trong tìm kiếm từ khóa. Bạn nhất thiết phải kiểm tra những thay đổi này đang và sẽ ảnh hưởng đến doanh nghiệp của bạn như thế nào? Tôi trình bày 2 ví dụ sau:

1. Broad match modifier: nhằm giúp bạn kiểm soát tốt hơn nơi mà quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị so với “Broad match” và có phạm vi hiển thị rông hơn “Phrase Match”. Bạn có thể xem chi tiết hơn tại đây.
   
2. Keywordless ads: Là chức năng mới cho phép quảng cáo của bạn được hiển thị trên những vị trí mà không cần quan tâm đến từ khóa thực sự của ví trí đó. Dành cho người quảng cáo cần tăng lưu lượng truy cập, người cung cấp content có thể định nghĩa keywords. (Chức năng này chưa họat động hoặc mới thử nghiệm trong phạm vi hẹp)

5. Mọi việc mới chỉ là bắt đàu

Người tiêu dùng và các thuật toán là thay đổi không ngừng, do đó danh sách từ khóa  và thứ tự ưu tiên các từ khóa cũng phải thay đổi theo. Bạn không thể làm một lần và hy vọng chúng sẽ vẫn đúng trong tương lại.

Thường thì mọi người rất ngại khi phải tạm dừng một từ khóa, dù nó mang lại hiệu suất rất kém. Họ thường quay trở lại với những nghiên cứu ban đầu mà bỏ qua những dữ liệu mới từ chiến dịch hiện tại. Hãy nắm bắt các xu hướng, và hiểu rằng, danh sách từ khóa của bạn cũng phải lên xuống, thay đổi theo thời gian.

Kết luận:

Nghiên cứu từ khóa có vẻ đơn giản, nhưng không thể xem nhẹ. Với những bước đơn giản, bạn có thể sắp xếp thự tự ưu tiên cho danh sách từ khóa của mình, tập trung mạnh mẽ vào các mục tiêu quan trọng nhất trong từng thời điểm chính là chìa khóa để bạn gặt hái những thành công trong kinh doanh.

Tôi hỏi 100 người thì cả 100 người đều nói Google thật là thông minh. Đúng thế thật, Google ngày càng thông minh, càng đông người sử dụng, Google càng thông minh hơn. Vậy đối với “dân làm SEO” thì Google có thông minh không? Hình như câu trả lời là Không!

Nếu Google thông minh thì lẽ ra tôi nói 1, Google phải hiểu 2,3 nhưng ngược lại, đa phần “dân làm SEO” nói 2,3 Google chỉ hiểu có 1, nhiều lúc còn chả hiểu gì. Lạ thế. Vậy là Google ngu dốt.

Không những ngu dốt, Google còn là kẻ xu thời, luôn chạy theo đám đông, nhiều người bảo đúng thì Google cũng bảo là đúng. Có những thứ đúng rành rành ra đấy mà lắm thằng bảo sai, Google cũng phụ họa theo là sai. Bực thật.

Khổ một nỗi, Google lại là kẻ quyền thế, ai ai cũng muốn làm thân, để rồi còn nhờ vả nữa chứ. Thế mới phát sinh ra cái trò SEO/SEM.

Không biết tôi có nhầm không, hình như đa phần “dân làm SEO” đều xuất phát từ “i tờ”, mà đã là dân “i tờ pờ rồ”  thì phải nói ít hiểu nhiều, tôi chả thấy ông “i tờ” nào lại nghĩ đến việc làm cho người khác hiểu mình vì đa phần các ông ấy cho rằng “mọi người phải tự hiểu”, hạ cố lắm các ông ấy mới giải thích tí ti theo kiểu nói 1 hiểu 10. Vậy mà các ông ấy đi làm SEO. Thật là buồn cười.

Vậy nếu không phải dân “i tờ” làm SEO thì ai sẽ làm SEO đây? Để vài hôm nữa hứng chí tôi sẽ viết Tùy bút 2: Ai là người làm SEO?

Trước khi có được một câu trả lời chính xác, bạn hãy bỏ một chút thời gian để giải đáp các thắc mắc từ các chủ doanh nghiệp nhỏ về vấn đề này.

Rất nhiều các doanh nghiệp đang tìm mọi cách để phát triển doanh nghiệp của họ mà không làm tăng các chi phí dài hạn. Họ muốn tăng lợi nhuận, và để có được lợi nhuận, họ cố gắng giữ cho các chi phí xuống đến mức tối thiểu, càng thấp càng tốt. Chẳng phải bạn chi tiêu càng nhiều, lợi nhuận trong túi bạn càng ít hay sao?

Thật không may  khi suy nghĩ này lại chẳng đúng với SEO và SEM. Thay vì đầu tư vào SEO/ SEM như một giải pháp phát triển kinh doanh, hầu hết các chủ doanh nghiệp đều coi SEO/SEM như các giải pháp để nhanh chóng có thể mang lại những khách hàng mới và lợi nhuận tăng vọt. Họ hy vọng điều kỳ diệu sẽ xảy ra, và thậm chí còn chẳng có những nỗ lực khác nào.

Tôi có 2 từ dành cho bạn: Coca Cola

hoặc Pepsi Cola

hoặc Wal-Mart

Câu hỏi là: Khi nào thì những hãng này sẽ ngừng quảng cáo ? Tất cả đều là những thương hiệu nổi tiếng. Chẳng có ai sẽ quên rằng Coke (hay Pepsi) đang sản xuất Cola. Cũng chẳng có ai quên tới các cửa hàng để mua các sản phẩm của họ.

Vậy có lẽ họ sẽ chẳng cần quảng cáo nữa?

Không. Các công ty này sẽ tiếp tục quảng cáo chỉ với một lí do duy nhất: “quảng cáo làm tăng lợi nhuận của họ“. Họ không chỉ quảng cáo 1 lần, hai lần hay 1 năm, 2 năm. Họ sẽ tiếp tục quảng cáo năm này qua năm khác, để chắc chắn rằng, hình ảnh của họ sẽ mãi mãi nằm trong đầu của người tiêu dùng khi họ bước tới các cửa hàng, siêu thị. Họ hiểu hơn ai hết, dừng quảng cáo nghĩa là doanh số bán hàng suy giảm. Đó là điểm mấu chốt.

Tôi rất thường gặp các chủ doanh nghiệp muốn đầu tư vào SEO hay SEM như một giải pháp ngắn hạn, họ muốn khởi đầu hoành tráng, rồi từ từ giảm quy mô hay cắt giảm dần chi phí. Thật là nực cười.

PPC là một giải pháp ngắn hạn

PPC có thể là rất tốn kém. Thật khó để thực hiện một chiến dịch PPC thành công nếu không bỏ ra vài ngàn đô la 1 tháng. Chẳng có gì lạ là chiến dịch này sẽ nhanh chóng tiêu tốn hàng chục ngàn đô la mỗi tháng. Rất nhiều doanh nghiệp đầu tư PPC như một giải pháp tạm thời, và khi đã đạt được 1 thứ hạng trên kết quả tìm kiếm, họ cắt bỏ PPC và coi đó là chuyện đương nhiên.

Câu hỏi ở đây là: Tại sao lại cắt bỏ PPC khi mà mỗi nhấp  chuột vẫn mang lại lợi nhuận cho bạn? Chắc chắn rằng bạn sẽ thích thú hơn vì bạn đã có  lợi nhuận đến từ các nhấp chuột miễn phí đem lại từ SEO, nhưng tại sao phải cắt đi một dòng lợi nhuận chỉ vì bạn đã mở ra được một dòng lợi nhuận khác?

Lí do: Bạn đang coi PPC như một giải pháp tạm thời bởi vì bạn đang xem xét nó như một chi phí mà không đánh giá đúng tỉ lệ hoàn vốn mà nó mang lại.

Nếu tất cả những gì bạn thấy là 5000$ trong bản sao kê tín dụng trả cho PPC thì bạn rất dễ bị cám dỗ bởi suy nghĩ “Tôi không đủ khả năng để trả chi phí này!”. Nhưng bạn có thể dừng lại không?  khi mà 5000$ đó đem về cho bạn 10.000$ lợi nhuận, cắt giảm 5000$ chi phí đó tức là cắt giảm luôn 5000$ lợi nhuận?

Giết chết lợi nhuận từ PPC thực sự sẽ làm tổn thương đến doanh nghiệp của bạn. Nếu các chiến dịch PPC mà bạn thực hiện không đem lại lợi nhuận hoặc đem lại rất ít lợi nhuận không đủ bù chi phí thì điều bạn cần nghĩ đến là: “Có lẽ tôi cần một người nào đó khác để quản lí các chiến dịch PPC cho tôi”. Làm sao để các chiến dịch PPC mang lại sự đột biến trong lợi nhuận của tôi?

SEO ngắn hạn hay SEO dài hạn

Có một vài kỹ thuật trong SEO, bạn chỉ cần làm một lần duy nhất. Tối ưu hóa kiến ​​trúc trang web có thể tạo ra một tác động sâu sắc đến hiệu suất của trang web của bạn. Chỉ một vài giờ được tư vấn với các chuyên gia, bạn sẽ tìm được hướng đi đúng để cải thiện thứ hạng website của bạn. Tuy nhiên SEO thực sự là một quá trình lâu dài trong việc nghiên cứu từ khóa, tìm hiểu các vấn để nhằm xây dựng trang web của bạn ngày càng thân thiện với các công cụ tìm kiếm.

SEO ngắn hạn thế nào?

Xây dựng, tối ưu hóa kiến trúc trang web, nghiên cứu và tối ưu hóa 1 từ khóa trong một tập hợp các từ khóa là những thứ bạn có thể thực hiện trong một chiến dịch SEO trong ngắn hạn. Đây là những công việc một khi bạn đã hoàn thành là coi như xong, có chăng chỉ là những xử lí mang tính tính huống.

Các ưu điểm trong 1 chiến dịch SEO ngắn hạn:

• Phân tích và tối ưu các trang web có thể thực hiện trong vòng vài tuần đến vài tháng tùy thuộc kích cỡ website của bạn
• Kiến trúc website của bạn sẽ được tối ưu và sửa lỗi
• Bạn không cần một hợp đồng dài hạn và một cam kết liên tục
• Không phát sinh chi phí từ những cam kết ban đầu

Một vài nhược điểm:

• Thời gian để thấy được hiệu quả có thể cỡ vài tháng, do các chậm chễ từ phía công cụ tìm kiếm
• Nhiều từ khóa giá trị sẽ không được tối ưu hóa vì những giới hạn của hợp đồng đã ký trước.
• Không có các báo cáo và phân tích định kỳ
• Việc xây dựng liên kết ngoài (backlinks) hoặc SMO  thường không được đề cập đến trong các chiến dịch SEO ngắn hạn.

SEO dài hạn ra sao?

Chiến dịch SEO dài hạn sẽ tập trung vào các tiến trình nâng cao. Việc nghiên cứu từ khóa và tối ưu hóa từ khóa cho website là một quá trình liên tục, lâu dài. Tìm kiếm và chỉnh sửa kiến trúc website là quan trọng để tiếp tục thành công. Xây dựng liên kết ngoài (backlinks) và tối ưu hóa truyền thông xã hôi (SMO) sẽ đảm bảo chỗ đứng của bạn trước các đối thủ cạnh tranh.

Một số bất cập trong chiến dịch SEO dài hạn:

• Một số từ khóa giá trị sẽ phải đợi khi những từ khóa quan trọng khác được ưu tiên thực hiện trước
• Bạn cần một cam kết lâu dài, tối thiểu cũng từ 6 tháng đến 1 năm, và nhiều khi chính bạn cũng chẳng biết đến bao giờ có thể kết thúc
• Bạn sẽ phải dành nhiều tiền cho chiến dịch này.

Một số ưu điểm:

• Nhiều từ khóa mới có giá trị sẽ được phát hiện và tối ưu hóa vào website của bạn
• Bạn sẽ nhận được các báo cáo phân tích hiệu suất, duy trì thứ hạng, tư vấn  thường xuyên, định kỳ
• Đủ thời gian để thực hiện quá trình xây dựng backlinks và tối ưu hóa truyền thông xã hội (nếu bạn có yêu cầu)
• Từ khóa sẽ được tối ưu hóa liên tục, không phải chờ đợi một sản phẩm cuối cùng được chuyển giao.
• Sự ràng buộc trách nhiệm và mục tiêu rõ ràng, với kết quả nhìn thấy được.

Tóm lại, các chiến dịch SEO ngắn hạn có thể đạt được kết quả ngay, nhưng để đảm bảo thành công và tăng trưởng liên tục, một chiến dịch SEO dài hạn cần được chú trọng. Hãy nhìn SEO/SEM như những khoản đầu tư dài hạn, gạt bỏ quan niệm chúng là chi phí, quan tâm đến lợi nhuận mà chúng mang lại. Luôn tâm niệm, cắt giảm chi phí SEO/SEM có nghĩa là bạn đang cắt bỏ đi một nguồn lợi nhuận tiềm năng.

Khi quảng cáo đang trở nên thừa mứa với người tiêu dùng thì đòi hỏi về những ý tưởng càng trở nên khắt khe. Có những ý tưởng tạo hiệu quả tức thì, ngược lại cũng có không ít mẩu quảng cáo khiến “chủ nhân” khốn đốn.

“Cuộc chiến” mỳ gói mới đây nhất giữa 2 “đại gia” thực phẩm Acecook VN và Masan vẫn đang là tâm điểm khi các thông tin trái chiều về phẩm màu thực phẩm E102 đang khiến người tiêu dùng (NTD) hoang mang.

Mới đây nhất, hai cơ quan của Bộ Y tế là Cục ATVSTP (Bộ Y tế) và Ủy ban Tiêu chuẩn thực phẩm VN (Codex VN) đều khẳng định E102 vẫn có tên trong danh mục phụ gia thực phẩm và an toàn nếu sử dụng ở mức độ cho phép. Song “sức nóng” của mẩu quảng cáo mỳ cộng với những thông tin ngược chiều mà các Hội, cựu quan chức ngành y tế hay các doanh nghiệp đưa ra vẫn khiến không ít NTD hoang mang khi lựa chọn mỳ.

Ngoài nỗi lo lắng của NTD, các DN ngành mỳ cũng không kém phần bức xúc khi Cục Quản lý Cạnh tranh (Bộ Công thương) vẫn chưa có động thái nào phân xử cho khiếu nại về cạnh tranh không lành mạnh.

Theo một đại diện của Acecook VN, sau mẩu quảng cáo mà họ cho là “cung cấp nhận thức sai” cho NTD đó, Acecook VN đã phải có nhiều động thái từ khuyến mãi đến yêu cầu các đại lý đưa ra căn cứ nhằm trấn an người tiêu dùng để hạn chế ảnh hưởng doanh số.

Chính Masan, mặc dù chưa có con số thống kê độc lập nào cho thấy tác động của mẩu quảng cáo lùm xùm này tới doanh số bán ra, song cũng bị không ít NTD tuyên bố tẩy chay sau khi phát hiện các sản phẩm mỳ khác của Masan cũng sử dụng E102, phụ gia mà họ cho là “độc hại”, điển hình là mỳ Omachi hay Tiến Vua loại ghi không có transfat.

“Điều nguy hiểm nhất chính là quảng cáo của Masan có thể khiến cả ngành mỳ bị ảnh hưởng, và NTD được cung cấp một nhận thức sai. Hiện ở Việt Nam cả Ủy ban Codex và Cục VSATTP đều khẳng định E102 là an toàn, được phép sử dụng trong ngưỡng, do đó không có lý gì một DN đưa ra thông điệp rằng E102 có hại”, đại diện Acecook cho biết.